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拍賣(mài)行今年將持續(xù)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)
發(fā)布時(shí)間:2015-01-12 10:59:56    點(diǎn)擊次數(shù):3517
  日前,國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)資深評(píng)論人喬治娜·亞當(dāng)對(duì)2015年的藝術(shù)市場(chǎng)做了權(quán)威預(yù)測(cè)。去年11月剛剛卸任蘇富比首席執(zhí)行官的喬治娜·亞當(dāng)認(rèn)為,2014年,藝術(shù)品市場(chǎng)最引人注目的變化之一就是拍賣(mài)行正在積極擴(kuò)大它們的業(yè)務(wù)范圍,幾乎打算覆蓋所有能產(chǎn)生利潤(rùn)的領(lǐng)域;而2015藝術(shù)市場(chǎng)會(huì)持續(xù)的現(xiàn)象就是拍賣(mài)行向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍。
 
  喬治娜·亞當(dāng)還說(shuō),盡管中國(guó)保利拍賣(mài)集團(tuán)收購(gòu)邦瀚斯拍賣(mài)行的傳言還沒(méi)被證實(shí),但中國(guó)的拍賣(mài)行正在從大本營(yíng)開(kāi)始向外擴(kuò)張的趨勢(shì)將不可避免。而積極擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍和版圖早已是國(guó)際知名藝術(shù)品拍賣(mài)公司的共同策略。
 
藝術(shù)在線市場(chǎng)將走向深入
 
  喬治娜·亞當(dāng)指出,2015藝術(shù)市場(chǎng)會(huì)持續(xù)的現(xiàn)象就是拍賣(mài)行向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍。去年,蘇富比與eBay建立了聯(lián)系。佳士得則在電子商務(wù)方面更往前走了一步。此外,頂級(jí)拍賣(mài)行以“藝術(shù)公司”或者“藝術(shù)人士”的名義進(jìn)入了在線市場(chǎng),不斷地把它們的觸角伸向更廣泛的區(qū)域。
 
  回顧中國(guó)2014年的藝術(shù)品整體趨勢(shì),也是藝術(shù)品頻頻“觸電”,多元化經(jīng)營(yíng)模式的推陳出新。
 
  2014年初,“周周拍”宣告正式上線,隨后,“阿特姐夫日夜場(chǎng)”“薔薇拍賣(mài)”“揚(yáng)子微拍”等微信拍賣(mài)群相繼問(wèn)世。拍賣(mài)方將拍品的圖片和介紹等信息上傳到微信公共平臺(tái)或朋友圈里,所有關(guān)注拍賣(mài)平臺(tái)的人,都可以參與競(jìng)拍。這一新鮮拍賣(mài)模式具有無(wú)底價(jià)、小名家等特點(diǎn),低價(jià)是微拍最誘人之處,因而受到一些年輕藏友的追捧。有人認(rèn)為,類似微信拍賣(mài)這種新型拍賣(mài)方式的拍品質(zhì)量和能吸引到的參與者實(shí)力均有限,不會(huì)對(duì)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響;也有人認(rèn)為,過(guò)去拼規(guī)模和“高大上”的拍賣(mài)企業(yè)注定將分一杯羹給花樣迭出的中小型市場(chǎng)。
 
  在微信拍賣(mài)大行其道的同時(shí),越來(lái)越多的傳統(tǒng)藝術(shù)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)著手向移動(dòng)藝術(shù)品電商轉(zhuǎn)型,并有了新的突破,比如2014年10月,國(guó)內(nèi)首現(xiàn)藝術(shù)品拍賣(mài)手機(jī)APP翰墨千秋藝術(shù)交易中心,開(kāi)啟移動(dòng)藝術(shù)交易的新嘗試。結(jié)合2014年“雙十一”期間,移動(dòng)端42.6%的成交份額,不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)藝術(shù)品移動(dòng)交易領(lǐng)域?qū)?huì)迎來(lái)更大的發(fā)展浪潮。此外,很多傳統(tǒng)拍賣(mài)公司也在嘗試藝術(shù)品電商,如保利拍賣(mài)、榮寶拍賣(mài)聯(lián)合推出的藝典中國(guó)網(wǎng)及北京傳是拍賣(mài)推出的東方藝品網(wǎng)等。傳統(tǒng)電商也在2014年不斷向藝術(shù)品交易延伸觸角,2014年5月,淘寶網(wǎng)發(fā)布了一條消息引發(fā)圈內(nèi)關(guān)注——1元起拍畢加索真跡,同時(shí)拍賣(mài)的還有達(dá)利的青銅雕塑,最終兩件首次入駐淘寶拍賣(mài)的西方經(jīng)典藝術(shù)作品分別以115萬(wàn)元和35.7萬(wàn)元成交。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前已經(jīng)有十余家產(chǎn)權(quán)交易所和200家國(guó)內(nèi)外著名的拍賣(mài)機(jī)構(gòu)、畫(huà)廊、藝術(shù)商店入駐淘寶拍賣(mài)會(huì)。
 
  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在產(chǎn)業(yè)加速互聯(lián)網(wǎng)化的今天,利用互聯(lián)網(wǎng)特性去創(chuàng)造一些產(chǎn)品,或者結(jié)合線下商業(yè)模式進(jìn)行組合,可謂各行各業(yè)的發(fā)展大趨勢(shì)。對(duì)于藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)而言,最好的藝術(shù)品吸引了最大的關(guān)注,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓更多人參與到藝術(shù)品拍賣(mài)中來(lái)只是第一步,足夠的信譽(yù)才是藝術(shù)品拍賣(mài)行業(yè)借力互聯(lián)網(wǎng)之后走得更遠(yuǎn)的保證。
 
  同時(shí),藝術(shù)品“觸電”更多體現(xiàn)的是大眾化。藝術(shù)品在線競(jìng)拍、微拍、手機(jī)移動(dòng)客戶端拍賣(mài)和傳統(tǒng)拍賣(mài),應(yīng)該代表了金字塔式的不同價(jià)格結(jié)構(gòu),中低價(jià)位拍品所占份額大,高價(jià)位的拍品所占份額小,這一趨勢(shì)會(huì)隨市場(chǎng)發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出其合理性。
 
  中國(guó)拍賣(mài)行繼續(xù)對(duì)外擴(kuò)張
 
  喬治娜·亞當(dāng)在預(yù)測(cè)中談到,盡管中國(guó)保利拍賣(mài)集團(tuán)收購(gòu)邦瀚斯拍賣(mài)行的傳言還沒(méi)被證實(shí),但是此類并購(gòu)在幾年前是不可想象的。中國(guó)的拍賣(mài)行正在從它們的大本營(yíng)開(kāi)始向外擴(kuò)張,為市場(chǎng)帶來(lái)了新的客戶、新的口味和新的工作方式。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,這將是一個(gè)最大的變數(shù)。
 
  藝術(shù)品市場(chǎng)是快起慢落的發(fā)展模式,尤其是拍賣(mài)市場(chǎng),回歸正常和理性需要一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的過(guò)程。而中國(guó)持續(xù)兩年的調(diào)整期似乎已經(jīng)讓大部分市場(chǎng)人士對(duì)成交數(shù)字很淡定了。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,2014年,精耕細(xì)作、做好持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備成為中國(guó)各大拍賣(mài)公司的新常態(tài)。
 
  2014年,不少拍賣(mài)公司將拍賣(mài)版圖拓展到了更多的城市。先是榮寶齋在濟(jì)南敲響了槌音,隨后保利拍賣(mài)和北京華辰相繼涉足福建廈門(mén),而保利在山東濰坊的拍賣(mài)也在積極籌備中。挖出“隱形”買(mǎi)家,吸引更多的人介入藝術(shù)品收藏,并且讓自己的品牌得到更多買(mǎi)家的認(rèn)可是這些拍賣(mài)公司拓展拍賣(mài)版圖的重要原因。
 
  2014年3月,保利文化集團(tuán)在香港聯(lián)交所掛牌上市,被視作中國(guó)拍賣(mài)概念第一股。幾個(gè)月后,保利拍賣(mài)收購(gòu)邦瀚斯拍賣(mài)行的傳言甚囂塵上。雖然目前來(lái)看,保利文化的上市對(duì)國(guó)內(nèi)其他拍賣(mài)公司沒(méi)有太多借鑒意義,不會(huì)引起跟風(fēng),收購(gòu)邦瀚斯之說(shuō)也尚未有結(jié)果,但已經(jīng)可以從中看到國(guó)內(nèi)拍賣(mài)行從大本營(yíng)開(kāi)始向外擴(kuò)張的苗頭。
 
  事實(shí)上,積極擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍和版圖早已是國(guó)際知名藝術(shù)品拍賣(mài)公司的共同策略,國(guó)際拍賣(mài)巨頭們幾乎打算覆蓋所有能產(chǎn)生利潤(rùn)的藝術(shù)品市場(chǎng)領(lǐng)域。比如私人洽購(gòu)原本主要針對(duì)二級(jí)市場(chǎng)上的藝術(shù)品,但在蘇富比和佳士得的香港藝術(shù)空間里,那些直接委托藝術(shù)家創(chuàng)作的作品也不時(shí)出現(xiàn)。不過(guò),拍賣(mài)公司版圖擴(kuò)張的觸角深入到藝術(shù)品從創(chuàng)作到銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)的利弊,還有待今后市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

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